НАШИ КОМПЕТЕНЦИИ
- Подбор книг и формирование книжных проектов в соответствии с вашими бизнес-задачами
- Профессиональная съемка ваших фотоальбомов
- Современный книжный дизайн и полиграфия
- Литературное и научное редактирование переводов уникальной научной и технической тематики
- Организация распространения книг в центральных книжных магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, федеральных розничных сетях, онлайн-магазинах
- Организация продаж книги в нестандартных точках продаж (выставки, конференции, семинары), неординарные решения по рекламе книг
- Продвижение книг в социальных сетях, в том числе с использованием видео- и аудиоматериалов
- Рецензирование вашей книги первыми лицами отрасли, экспертными и медийными персонами
Книжная серия
«Корпоративные коммуникации»
Все о внутренних коммуникациях
Составитель Анна Несмеева
Первое в России пособие по внутренним коммуникациям, в котором в виде теоретических обобщений и практических рекомендаций собран опыт повседневной работы в крупных российских и международных компаниях, а также кейсы проектов, реализованных консалтинговыми фирмами.
Авторский коллектив, состоящий из 26 экспертов рынка, постарался поделиться наиболее передовым опытом стратегического и тактического планирования и реализации программ внутренних коммуникаций в таких компаниях, как ABBYY, Enter (ГК «Связной»), Upeco, ГК Alcon, ТД «ЦУМ», OBI, «Реал,- Гипермаркет», «Диасофт», TopS BI, МТС, ГК «Энергомаш», Orange-Event, DHL, IBS, «Эксмо» и «Альпина-Паблишер».
Добавить к заказуВ книге рассматривается опыт решения таких задач, как исследование корпоративной культуры, формирование системы коммуникаций, планирование работы отдела, каскадирование, наглядная агитация, нематериальная мотивация, сопровождение изменений, продвижение HR-бренда, адаптация персонала, выстраивание обратной связи. Авторы делятся прикладным опытом разработки корпоративных порталов, менеджмента корпоративного издания, проведения корпоративных мероприятий, конкурсов и благотворительных программ. Книга описывает кейсы внедрения корпоративной библиотеки, социальной сети, обучения через вебинары.
В приложении, содержащем специальное исследование Сообщества внутренних коммуникаторов, рассматривается функция внутренних коммуникаций в российском бизнесе, ее распространенность, направленность, бюджеты и задачи, а профессия внутреннего коммуникатора описывается с точки зрения компетенций и ключевых показателей эффективности.
Книга предназначена для руководителей компаний, PR- и HR-специалистов, сотрудников отделов коммуникаций, редакторов корпоративных СМИ, маркетологов, менеджеров по корпоративной культуре, а также для всех, кто хочет больше узнать о внутренних коммуникациях и их роли в бизнесе.
Спрятать описаниеРабота в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей.
Автор Андрей Мирошниченко.
Первое в России пособие, в котором собраны знания журналистов и знания о журналистах. В адаптированном для корпоративных задач виде в книге разбираются принципы работы с фактурой и текстом: поиск и создание информационного повода, выделение главного в сообщении, использование приемов усиления значимости текста, работа с заголовками и лидами. Книга адресована пресс-секретарям, пиарщикам, маркетологам, копирайтерам, а также журналистам и редакторам корпоративных СМИ – всем тем, кто производит и распространяет контент со стороны компаний и организаций и стремится успешно использовать для этого СМИ.
Раздел I Теория журналистики
Глава 1
Современные тенденции развития СМИ
- Социальный контекст развития СМИ
- Бизнес-модели современных СМИ
- Журналистика факта и журналистика мнения
Глава 2
Типология средств массовой информации
- Структура рынка СМИ
- Отряды СМИ
- Проблема классификации интернет-СМИ
- Типологические характеристики СМИ
- Типологическая структура рынка СМИ
Глава 3
Жанры журналистики. Информационные жанры
- Понятие жанра в журналистике. Система жанров
- Понятие и виды информационных жанров
- Заметка
- Репортаж
- Отчет
Глава 4
Аналитические жанры журналистики
- Понятие и виды аналитических жанров
- Корреспонденция
- Интервью
- Статья
- Журналистское расследование
- Обзор (обозрение)
- Рецензия
Глава 5
Публицистические жанры журналистики
- Понятие публицистики
- Прием публицистической типизации
- Виды публицистических жанров. Очерк
- Эссе
- Авторская колонка – column
- Памфлет
- Фельетон
- Пародия
Раздел II Работа с текстом
Глава 1
Специфика текста в СМИ
- Принцип перевернутой пирамиды
- Композиция журналистского произведения
- Концепция быстрого чтения
- Hard news и soft news
Глава 2
Информационный повод для СМИ
- Природа журналистского внимания
- Понятие информационного повода
- Параметры информационного повода
- Заявление как информационный повод
- Симуляция информационного повода
- Типовые информационные поводы
Глава 3
Вход в текст: заголовочный комплекс и лид
- Функция заголовка
- Заголовочный комплекс
- Три типа заголовков. Фактический заголовок
- Образный (игровой) заголовок
- Заголовок-клише
- Еще раз о тизерах. Идея тизера в заголовке
- Лид
Глава 4
Приемы усиления текста
- Сенсация. Словарь сенсационной журналистики
- Знаменитости
- Осязаемые деньги
- Знаменательные даты
- Конфликт
Глава 5
Как написать пресс-релиз
- Три типа пресс-релизов
- Бэкграундер
- Ньюс-релиз
- Пресс-релиз
- Композиция пресс-релиза
- Оформление пресс-релиза
Глава 6
Как написать экспертную статью для СМИ
- Экспертная статья: цели публикации
- Информационный повод для экспертной статьи
- Тема и предмет экспертной статьи
- Композиция и стилистика экспертной статьи
- Как опубликовать экспертную статью
Глава 7
Как написать интервью для СМИ
- Понятие интервью
- Этапы подготовки интервью
- Беседа
- Обработка текста
Раздел III Взаимодействие с медиа
Глава 1
Работа пресс-службы
- Функции пресс-службы
- Выработка и реализация информационной политики
- Производство информационных материалов
- Организация взаимодействия со СМИ
- Контроль информационного поля
- Структура пресс-службы
- Особая роль пресс-секретаря
- Взаимодействие пресс-службы с другими подразделениями
Глава 2
Как организовать пресс-конференцию
- Повод для пресс-конференции
- Сбор журналистов
- Проведение пресс-конференции
- Содержательные аспекты пресс-конференции
- Публикации после пресс-конференции
Глава 3
Природа журналистского творчества и своеобразие журналистов
- Психологические основы общения с журналистами
- Объективность и субъективность журналиста
- Профессионализм журналиста – квалификация и компетентность
- Дилетантизм и эрудиция
- Успешное общение с журналистами
Глава 4
Корпоративные СМИ и пресс-служба
- Три типа корпоративных СМИ
- Журналистика брендов
- Корпоративные СМИ как инструмент бизнеса
- Тенденции в сфере корпоративных СМИ. Типологический сдвиг в сторону больших СМИ.
- Как повысить качество корпоративных СМИ
- Взаимодействие пресс-службы и корпоративного СМИ.
Приложения
- Словарь рубрик корпоративных изданий
- Примеры оформления пресс-релизов
Корпоративная пресса. Руководство к действию.
Освещает весь спектр теоретических и практических вопросов:
- Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций
- Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы
- Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология, рубрикация, дизайн
- Журналистика в корпоративных СМИ
- Взаимодействие редакции и корпорации: решение бизнес-задач, сбор и подготовка материалов, процесс согласования
- Измерение эффективности корпоративных изданий
- Кейсы от ведущих российских компаний
- Словарь, шаблоны ключевых документов
Раздел I
Корпоративная пресса: прошлое, настоящее, будущее
Глава 1
Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций
- Что такое корпоративное издание?
- Цели и задачи корпоративных изданий
- Классификация корпоративных изданий
- Корпоративная пресса в корпоративных коммуникациях
Глава 2
История современного рынка корпоративной прессы в России
- Возникновение корпоративных СМИ в современной России
- Этапы развития корпоративных СМИ
- Рынок корпоративных СМИ в цифрах
Глава 3
Будущее корпоративных СМИ в контексте кризиса журналистики
- Концепция смерти газет
- Коммерциализация журналистики и социализация корпоративных СМИ
- Новые медийные возможности корпоративной прессы
- Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях
- Мультиплатформа и конвергенция в корпоративных медиа
Приложение к разделу I
Эксперты о целях и задачах корпоративной прессы
Раздел II
Технологии производства корпоративных СМИ
Глава 4
Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование
- Когда и какое корпоративное издание выпускать?
- Корпоративное издание: делать самим или отдавать на аутсорсинг?
- Правила взаимодействия с внешним издателем
- Сколько стоит корпоративное издание?
Глава 5
Запуск корпоративного издания
- Выбор подрядчика. Тендер: документы, процедуры, эффективность
- Создание концепции корпоративного СМИ
- Рубрикатор и темплан корпоративного издания
- Особенности дизайна корпоративных СМИ
- Особенности распространения корпоративных изданий
Глава 6
Ключевые профессии в корпоративных СМИ
- Редактор корпоративного издания
- Дизайнер корпоративного издания
- Журналист корпоративного издания
Глава 7
Как написать текст и продать его читателю
- Организация производственного процесса
- Журналистика в корпоративных СМИ
- Интересно подать материал. Специфика и ограничения корпоративной прессы
- Заголовок и лид. Как превратить корпоративную новость в сенсацию
Глава 8
Отношения редакции с корпорацией
- Информационная безопасность
- Взаимодействие с руководителем корпорации
- Согласования, согласования, согласования
- Чего хочет корпорация от редакции
Глава 9
Оценка эффективности корпоративного издания
- Критерии эффективности корпоративного издания
- Обратная связь с аудиторией
Глава 10
Работа над ошибками
- Типичные ошибки главного редактора корпоративного издания
- Ошибки в дизайне корпоративных СМИ
- Типичные ошибки проекта в целом
Глава 11
Корпоративные СМИ: кейсы
Кейс 1.
Газета «Почтовые Вести», ФГУП «Почта России»
Кейс 2.
Газета «ЕвроХим», минеральнохимическая компания «ЕвроХим»
Кейс 3.
Журнал «Азбука Вкуса», сеть супермаркетов «Азбука Вкуса»
Кейс 4.
Журнал «Испытатель», ОАО «МегаФон»
Кейс 5.
Журнал «Ваш Автопарк», компания «Опель»
Кейс 6.
Журнал «Аэрофлот Front Line», авиакомпания «Аэрофлот — российские авиалинии»
Приложение к разделу II
- Практические материалы
- Словарь терминов
- Шаблоны производственных документов и планов
- Бриф задания на производство корпоративного издания
